北京时间6月22日凌晨，2026美加墨世界杯H组西班牙VS沙特阿拉伯小组赛在美国亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场打响。赛前最受中国观众关注的，不是首发阵容，而是开球嘉宾——演员李现。受阿迪达斯官方聘请，他成为首位在世界杯男足正赛担任开球嘉宾的中国内地艺人。
6月19日阿迪达斯官宣"聘书"后，李现在评论区干脆回复"使命必达！"。21日晚他晒出赛场照配文"我准备好了，你准备好了吗？"，自带皇马球迷滤镜现身球员通道，按流程将比赛用球放置于专用底座，近距离见证双方列队与奏国歌，随后在VIP包厢观赛。
尽管央视转播未给特写，现场球迷拍下的画面仍迅速刷屏。网友玩梗："国足没去，中国队出'现'了！""《亲爱的，热爱的》男主替我们去世界杯谈恋爱（划掉）开球了。"也有粉丝调侃他前阵子穿阿迪热梗T恤"在城里办事"，这次升级为"去世界杯办事"。
作为阿迪达斯全线代言人及十余年皇马死忠，李现此次跨界联动被业内视为体育营销的精准操作。对中国球迷而言，更戳心的是——这是久违的世界杯赛场上，终于又有中国人站在了聚光灯下。